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Author:
Octarine
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광고비 없이 일하는 광고판
글로벌 조사기관 IPSOS의 소비자 조사에서 응답자의 72%가 패키지 디자인이 구매 결정에 영향을 준다고 답했습니다.
온라인이라고 다르지 않습니다. 언박싱 순간의 패키지는 재구매와 리뷰 사진을 결정합니다.
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매대에서는 3초, 집에서는 3분
매대와 썸네일에서의 3초는 멀리서도 구별되는 색과 한 줄 메시지가 전부입니다. 제품을 받아 든 3분은 뒷면의 문장과 개봉 경험이 브랜드의 인상을 만듭니다.
흔한 실패는 3초용 정보와 3분용 정보를 앞면에 다 넣어 둘 다 놓치는 것입니다.
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색이 가장 힘이 셉니다
패키지 시각 요소 중 구매의향에 가장 큰 영향을 주는 것은 색채라는 것이 국내 학술연구에서도 확인됩니다. 그다음이 로고, 레이아웃, 이미지 순입니다.
색은 우리 제품만 놓고 정하면 안 됩니다. 경쟁 제품들 사이에 놓았을 때 구별되는가가 기준입니다. 카테고리가 전부 초록일 때 초록을 고르는 건 안전이 아니라 실종입니다.
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예산이 적다면, 스티커부터
박스 금형과 특수 후가공은 소량 생산에서 단가를 급격히 올립니다. 예산이 빠듯하다면 기성 박스에 잘 설계된 라벨과 카드 한 장으로 시작하는 편이 낫습니다.
패키지의 완성도는 돈이 아니라 메시지의 정리 정돈에서 먼저 갈립니다. 옥타린은 패키지를 인쇄물이 아니라 재구매 장치로 설계합니다.
