Date:
Author:
Octarine
001
반복될 때만 기억됩니다
대기업은 노출량으로 기억을 삽니다. 소상공인은 노출이 적기 때문에, 적은 노출이 한 사람처럼 쌓여야 기억이 됩니다.
오늘 본 피드와 지난주 받은 택배 상자가 같은 브랜드로 보일 때, 두 번의 노출이 처음으로 한 번의 기억이 됩니다.
002
일관성이 무너지는 순간
인스타그램 피드 따로, 상세페이지 따로, 매장 포스터 따로. 각각은 예쁜데 모아 놓으면 남남인 경우를 많이 봅니다.
컬러, 서체, 말투가 매번 다르면 열 번을 봐도 처음 보는 브랜드입니다. 문제는 퀄리티가 아니라 일관성입니다.
003
규칙 세 줄이면 시작됩니다
메인 컬러 1개와 보조 컬러 2개 이외 금지, 서체는 제목용과 본문용 각 1개, 사진 톤은 한 가지. 거창한 가이드북이 아니어도 됩니다.
이 세 줄만 지켜도 3개월 뒤 피드가 달라집니다. 외주를 여러 곳에 맡겨도 이 세 줄을 전달하면 결과물이 흩어지지 않습니다.
004
한결같음은 진심의 증거
고객은 진정성 있는 브랜드를 고르고 싶어 하지만, 그렇게 느껴지는 브랜드는 절반이 안 됩니다.
진정성은 말로 주장하는 것이 아니라 한결같음으로 증명됩니다. 그래픽의 일관성은 "우리는 어제도 오늘도 같은 브랜드"라는 가장 조용한 증거입니다.
